AI/Data Technology Map

Prism Partner

ドコモ会員基盤データ： 1億以上
ドコモ決済データ： 3兆2400億円規模

Prism Partner事業は、ドコモとサイバーエージェントの強みを活かした広告事業です。1億以上のドコモ会員基盤とCAのデジタル広告の実績を組み合わせ、新たな広告商品を提供します。主に、dポイント/d払いを活用したオンライン・オフライン横断のデジタル販促事業と、ドコモのデータとサイバーエージェントのAI技術を融合したデジタル広告事業を展開しています。

Member

DataScientist : データ分析・立案や主にML周りの配信システム開発
Product Manager : プロダクト全体のマネジメント・ロードマップ策定
Software Engineer : Go を用いた配信システム開発
Business : 顧客へのプロダクト説明対応、配信管理

使用している主な技術

Go, Python, SQL, AWS, Snowflake, MySQL, Docker, TypeScript, dbt, React, Datadog, PipeCD, Terraform, Causal Inference

AIを活用した購買確率の高いユーザー予測

解決したい課題/ ユースケース

Prism Partnerは、広告配信においてドコモの強力なデータ基盤を活用しています。この基盤は、オフラインでの購買データからオンラインでの行動ログまで、多岐にわたる情報を包含しています。これらの豊富なデータを基に、1億を超えるドコモの会員基盤から、広告主の商品やサービスを高い確率で購入する可能性のあるユーザーを精密に抽出します。
このアプローチにより、ターゲットを絞った効率的な広告配信が可能となり、高い効果を生み出すターゲティング広告を実現しています。しかし、これほど膨大なデータに基づいて購買確率の予測モデルを構築し、各ユーザーに予測値を付与する作業は、データ処理と予測モデル開発の面で極めて大規模かつ複雑なプロジェクトとなります。
この課題に対し、Prism PartnerではMLOps技術を駆使しています。この先進的な手法を用いて、堅牢なデータ基盤と効率的な予測パイプラインを構築しました。さらに、高度な機械学習アルゴリズムであるLightGBMを採用し、精度の高い予測モデルの運用と活用を実現しています。
これらの技術利用により、Prism Partnerは広告効果の最大化と運用効率の向上を同時に達成し、クライアントのマーケティング活動に大きく貢献しています。

最も効果のいい広告クリエイティブの発見

解決したい課題/ ユースケース

Prism Partnerは、デジタル広告事業において、画像を主要なクリエイティブとして活用しています。効果的な広告配信のためには、ユーザーの興味を強く引き付ける高品質なクリエイティブを選択することが不可欠です。
従来、クリエイティブの効果検証にはA/Bテストなどの手法が用いられてきました。しかし、この方法では効果の低いクリエイティブにも一定量の配信を割り当てる必要があり、広告効果の最大化という観点からは非効率な面がありました。
この課題に対し、Prism Partnerでは最適腕識別という先進的な手法を採用することで、理論的に最小限のサンプルサイズで最も効果の高いクリエイティブを特定することを可能にしました。この方法により、効果の低いクリエイティブへの不要な露出を最小限に抑えつつ、最適なクリエイティブを迅速に見出すことができます。
さらに、Prism PartnerはAI Labとの連携を図っています。この協力体制により、最新のAI技術を広告クリエイティブの選択と配信に応用し、さらなる効率化と効果の向上を目指しています。